På dette webinar får du en indflyvning med nedslag i centrale aspekter på området for kommunikation af ESG og grøn og bæredygtig omstilling. Vi ser på forbrugerombudsmandens retningslinjer for virksomheders miljømarkedsføring, der udkom i slutningen af 2024, og på nogle af de kommende rammer og krav, der forventeligt møder os i 2026 – både fra ombudsmanden; EU m.fl. Samtidigt får du en værktøjskasse med nogle enkle greb og en model til, hvordan jeres forandringskommunikation kan gribes an.

Dette er del 2 af vores webinarserie om kommunikation og ESG, men du er velkommen til at deltage uden at have deltaget på del 1 den 19. maj.

Kursusindhold

Grøn og bæredygtig omstilling og ESG er et kommunikationsområde, vi alle skal forholde os til – professionelt og privat. Det gøres ikke nemmere af, at der kan være forskel på sprogbruget i folkemunde, og på retningslinjer at følge, for at vi undgår faldgruberne, der leder til risiko for greenwashing eller greenhushing, hvor vi ikke kommunikerer de gode historier, der bidrager til at ændre normer, af bekymring for at ramme skævt med kommunikationen og skade troværdigheden og omdømmet. Begge faldgruber spænder ben for den reelle grønne omstilling, verden har brug for. Det kan give brandet slag med skår til følge, hvor det er bedre at forebygge end at reparere: ESG-kommunikation og grøn og bæredygtig omstilling er blevet en faglig disciplin for kommunikatører.

Opmærksomheden fra forbrugere, kritikere, interesseorganisationer og interessenter på fejltrin i kommunikationen er skærpet. Ombudsmandens mængde af sager om greenwashing er steget med årene. Det kommer ikke ud af ingenting, men ud af behov for bedre og mere sikker kurs på området. I dag holdes hele produktionskæden retfærdigvis ansvarlig for den kommunikation og marketing på området, der udkommer. For kommunikation og marketing har en vigtig rolle og andel i, om vi lykkes med den grønne og bæredygtige omstilling. Derfor er det i dag en central opgave for alle, der arbejder med kommunikation, at vide hvordan vi kan kommunikere på området, og hvad vi skal undgå.

Samtidig er ESG og grøn omstilling et konkurrenceparameter i forhold til mange målgrupper og områder. Vi skal som kommunikationsfolk i samarbejder have kompetencer og værktøjer til at rådgive og vejlede andre, der ikke er kommunikationsfaglige. Og vi skal bidrage med såvel korrekt som kreativ og emotionel kommunikation til målgrupperne, så de berøres og engageres i omstillingen, og så vi løfter måden, den grønne dagsorden italesættes. Disse aspekter kommer vi omkring på webinaret om kommunikationen, der former fremtiden.