Fra teori til praksis: Sådan kommer du i gang med effektmåling
På minikursets tre moduler lærer du at kæde organisationens strategiske mål sammen med jeres kommunikationsindsats, således at du kan måle, hvordan I konkret understøtter organisationen og skaber relevante og værdifulde resultater. Du bliver præsenteret for internationalt anerkendte metoder og værktøjer og bliver vejledt i, hvordan du bedst kommer i gang med at måle effekt.
Kurset er denne gang desuden opdateret med helt nyt indhold om en af kommunikationsfagets mest aktuelle måleudfordringer: Generative Engine Optimization (GEO). Hvad kan man egentlig måle, når man spørger, hvordan en organisation bliver fremstillet i AI-genererede svar?
---
På det tredje og sidste modul samler vi trådene fra kursets første to dele. Du lærer, hvordan måling og evaluering hænger sammen og danner basis for ny læring, der kan styrke den næste kommunikationsindsats.
Du får en praktisk tilgang til at vælge relevante datakilder, skabe noget at sammenligne resultaterne med og organisere arbejdet på et niveau, der passer til organisationens ressourcer. Fokus er ikke på at indsamle mest muligt data, men på at få den viden, I faktisk har brug for – og kende begrænsningerne i det, I måler.
Modulet giver også en nøgtern introduktion til GEO-måling. Du lærer, hvorfor målingen ikke kan reduceres til enkelte forespørgsler til en sprogmodel, men må ses i sammenhæng med organisationens omdømme og de kilder, AI-tjenesterne kan finde. Du bliver klædt på til at vurdere, hvad der faktisk kan måles, hvilke tekniske begrænsninger der følger med, og om organisationen bliver fremstillet retvisende eller misvisende i AI-genererede svar.
Udbytte
Du lærer
- Hvordan du opbygger en overskuelig måleproces, der passer til opgaven og de ressourcer, I har.
- Hvordan du vælger relevante datakilder og sætter resultaterne ind i en meningsfuld sammenhæng.
- Hvordan evaluering omsætter målingens resultater til læring, der kan forbedre den næste indsats.
- Hvad du kan måle i AI-genererede svar, og hvordan du vurderer mulighederne og begrænsningerne ved GEO-måling.
Links til andre moduler
Hvem kan du møde?
Jesper Andersen er kommunikationsrådgiver med over 20 års erfaring og speciale i effektmåling af kommunikation. Hans kunder tæller både virksomheder, NGO’er og offentlige myndigheder i ind- og udland.
Siden 2017 har han præsenteret og undervist i måling på konferencer i Nordamerika, Europa og Mellemøsten. Jesper er desuden fast underviser på DMJX og på Quadriga University i Berlin.
Afbud
Bliver du forhindret i at deltage, vil vi gerne have dit afbud så hurtigt som muligt, og senest dagen før arrangementet. Dette er af hensyn til planlægning og så en anden kan få glæde af din plads.
Information om online arrangement
Arrangementet foregår online via Zoom. Du får tilsendt link og adgangskode på den mail, du har registreret hos DM.
Optagelse af webinar
Som udgangspunkt har DM valgt ikke at optage alle online arrangementer. Det skyldes flere og ofte forskellige ting – dels har oplægsholderen rettighederne til oplægget, dels skal DM efterleve persondataloven og sidst, men ikke mindst prioriterer vi den nære og fortrolige oplevelse på vores kurser og workshops, hvad enten det afholdes online eller fysisk.
Nogle gange får vi lov til at optage et arrangement, og så deles det efterfølgende med de tilmeldte til arrangementet på Mit DM i en kort periode.
Hvem er DM Kommunikation?
DM Kommunikation er sektoren for alle, der arbejder med kommunikation, sprog eller marketing. Hvad enten du er kommunikationsrådgiver i en kommune, marketingkonsulent i et rejsebureau, presserådgiver i et ministerie, oversætter i en medicinalvirksomhed eller redaktør af en hjemmeside. Gennem vores magasin, arrangementer, konferencer, nyhedsbrev og andre tilbud samler vi Danmarks kommunikatører i et fagligt fællesskab.
Praktiske oplysninger
Effektmåling for kommunikatører – Modul 3 af 3
Praktiske oplysninger
Fra teori til praksis: Sådan kommer du i gang med effektmåling
På minikursets tre moduler lærer du at kæde organisationens strategiske mål sammen med jeres kommunikationsindsats, således at du kan måle, hvordan I konkret understøtter organisationen og skaber relevante og værdifulde resultater. Du bliver præsenteret for internationalt anerkendte metoder og værktøjer og bliver vejledt i, hvordan du bedst kommer i gang med at måle effekt.
Kurset er denne gang desuden opdateret med helt nyt indhold om en af kommunikationsfagets mest aktuelle måleudfordringer: Generative Engine Optimization (GEO). Hvad kan man egentlig måle, når man spørger, hvordan en organisation bliver fremstillet i AI-genererede svar?
---
På det tredje og sidste modul samler vi trådene fra kursets første to dele. Du lærer, hvordan måling og evaluering hænger sammen og danner basis for ny læring, der kan styrke den næste kommunikationsindsats.
Du får en praktisk tilgang til at vælge relevante datakilder, skabe noget at sammenligne resultaterne med og organisere arbejdet på et niveau, der passer til organisationens ressourcer. Fokus er ikke på at indsamle mest muligt data, men på at få den viden, I faktisk har brug for – og kende begrænsningerne i det, I måler.
Modulet giver også en nøgtern introduktion til GEO-måling. Du lærer, hvorfor målingen ikke kan reduceres til enkelte forespørgsler til en sprogmodel, men må ses i sammenhæng med organisationens omdømme og de kilder, AI-tjenesterne kan finde. Du bliver klædt på til at vurdere, hvad der faktisk kan måles, hvilke tekniske begrænsninger der følger med, og om organisationen bliver fremstillet retvisende eller misvisende i AI-genererede svar.
Udbytte
Du lærer
- Hvordan du opbygger en overskuelig måleproces, der passer til opgaven og de ressourcer, I har.
- Hvordan du vælger relevante datakilder og sætter resultaterne ind i en meningsfuld sammenhæng.
- Hvordan evaluering omsætter målingens resultater til læring, der kan forbedre den næste indsats.
- Hvad du kan måle i AI-genererede svar, og hvordan du vurderer mulighederne og begrænsningerne ved GEO-måling.
Links til andre moduler
Hvem kan du møde?
Jesper Andersen er kommunikationsrådgiver med over 20 års erfaring og speciale i effektmåling af kommunikation. Hans kunder tæller både virksomheder, NGO’er og offentlige myndigheder i ind- og udland.
Siden 2017 har han præsenteret og undervist i måling på konferencer i Nordamerika, Europa og Mellemøsten. Jesper er desuden fast underviser på DMJX og på Quadriga University i Berlin.
Afbud
Bliver du forhindret i at deltage, vil vi gerne have dit afbud så hurtigt som muligt, og senest dagen før arrangementet. Dette er af hensyn til planlægning og så en anden kan få glæde af din plads.
Information om online arrangement
Arrangementet foregår online via Zoom. Du får tilsendt link og adgangskode på den mail, du har registreret hos DM.
Optagelse af webinar
Som udgangspunkt har DM valgt ikke at optage alle online arrangementer. Det skyldes flere og ofte forskellige ting – dels har oplægsholderen rettighederne til oplægget, dels skal DM efterleve persondataloven og sidst, men ikke mindst prioriterer vi den nære og fortrolige oplevelse på vores kurser og workshops, hvad enten det afholdes online eller fysisk.
Nogle gange får vi lov til at optage et arrangement, og så deles det efterfølgende med de tilmeldte til arrangementet på Mit DM i en kort periode.
Hvem er DM Kommunikation?
DM Kommunikation er sektoren for alle, der arbejder med kommunikation, sprog eller marketing. Hvad enten du er kommunikationsrådgiver i en kommune, marketingkonsulent i et rejsebureau, presserådgiver i et ministerie, oversætter i en medicinalvirksomhed eller redaktør af en hjemmeside. Gennem vores magasin, arrangementer, konferencer, nyhedsbrev og andre tilbud samler vi Danmarks kommunikatører i et fagligt fællesskab.
