Fra mål til effekt: Brug AMEC-frameworket til at planlægge, måle og evaluere kommunikation
På minikursets tre moduler lærer du at kæde organisationens strategiske mål sammen med jeres kommunikationsindsats, således at du kan måle, hvordan I konkret understøtter organisationen og skaber relevante og værdifulde resultater. Du bliver præsenteret for internationalt anerkendte metoder og værktøjer og bliver vejledt i, hvordan du bedst kommer i gang med at måle effekt.
Kurset er denne gang desuden opdateret med helt nyt indhold om en af kommunikationsfagets mest aktuelle måleudfordringer: Generative Engine Optimization (GEO). Hvad kan man egentlig måle, når man spørger, hvordan en organisation bliver fremstillet i AI-genererede svar?
---
I modul 2 bliver du introduceret til AMEC’s Integrated Evaluation Framework – et internationalt anvendt redskab til planlægning, måling og evaluering af kommunikation. Vi går systematisk gennem modellens faser fra inputs og aktiviteter til outputs, outtakes, outcomes og impact.
Frameworket viser dig, hvordan du kæder et organisationsmål og et kommunikationsmål sammen og vælger relevante målepunkter for alle trin undervejs. Dermed kan du undersøge, hvordan kommunikationen bidrager til strategiske mål – fx øget salg, et bedre omdømme, stærkere relationer, større efterlevelse af regler eller strukturelle samfundsændringer.
Modulet afsluttes med en international case, der samler faserne og illustrerer, hvordan frameworket anvendes i praksis.
Udbytte
Du lærer
- Hvordan du bruger AMEC-frameworket til planlægning, evaluering og afrapportering af kommunikationsindsatser.
- Hvordan du udvælger relevante målepunkter for hvert stadie i processen – fra aktiviteter og outputs til outcomes og impact.
- Frameworkets mange anvendelsesmuligheder men også enkelte begrænsninger, fx når succes består i, at en krise aldrig opstår.
Links til andre moduler
Hvem kan du møde?
Jesper Andersen er kommunikationsrådgiver med over 20 års erfaring og speciale i effektmåling af kommunikation. Hans kunder tæller både virksomheder, NGO’er og offentlige myndigheder i ind- og udland.
Siden 2017 har han præsenteret og undervist i måling på konferencer i Nordamerika, Europa og Mellemøsten. Jesper er desuden fast underviser på DMJX og på Quadriga University i Berlin.
Afbud
Bliver du forhindret i at deltage, vil vi gerne have dit afbud så hurtigt som muligt, og senest dagen før arrangementet. Dette er af hensyn til planlægning og så en anden kan få glæde af din plads.
Information om online arrangement
Arrangementet foregår online via Zoom. Du får tilsendt link og adgangskode på den mail, du har registreret hos DM.
Optagelse af webinar
Som udgangspunkt har DM valgt ikke at optage alle online arrangementer. Det skyldes flere og ofte forskellige ting – dels har oplægsholderen rettighederne til oplægget, dels skal DM efterleve persondataloven og sidst, men ikke mindst prioriterer vi den nære og fortrolige oplevelse på vores kurser og workshops, hvad enten det afholdes online eller fysisk.
Nogle gange får vi lov til at optage et arrangement, og så deles det efterfølgende med de tilmeldte til arrangementet på Mit DM i en kort periode.
Hvem er DM Kommunikation?
DM Kommunikation er sektoren for alle, der arbejder med kommunikation, sprog eller marketing. Hvad enten du er kommunikationsrådgiver i en kommune, marketingkonsulent i et rejsebureau, presserådgiver i et ministerie, oversætter i en medicinalvirksomhed eller redaktør af en hjemmeside. Gennem vores magasin, arrangementer, konferencer, nyhedsbrev og andre tilbud samler vi Danmarks kommunikatører i et fagligt fællesskab.
Praktiske oplysninger
Effektmåling for kommunikatører – Modul 2 af 3
Praktiske oplysninger
Fra mål til effekt: Brug AMEC-frameworket til at planlægge, måle og evaluere kommunikation
På minikursets tre moduler lærer du at kæde organisationens strategiske mål sammen med jeres kommunikationsindsats, således at du kan måle, hvordan I konkret understøtter organisationen og skaber relevante og værdifulde resultater. Du bliver præsenteret for internationalt anerkendte metoder og værktøjer og bliver vejledt i, hvordan du bedst kommer i gang med at måle effekt.
Kurset er denne gang desuden opdateret med helt nyt indhold om en af kommunikationsfagets mest aktuelle måleudfordringer: Generative Engine Optimization (GEO). Hvad kan man egentlig måle, når man spørger, hvordan en organisation bliver fremstillet i AI-genererede svar?
---
I modul 2 bliver du introduceret til AMEC’s Integrated Evaluation Framework – et internationalt anvendt redskab til planlægning, måling og evaluering af kommunikation. Vi går systematisk gennem modellens faser fra inputs og aktiviteter til outputs, outtakes, outcomes og impact.
Frameworket viser dig, hvordan du kæder et organisationsmål og et kommunikationsmål sammen og vælger relevante målepunkter for alle trin undervejs. Dermed kan du undersøge, hvordan kommunikationen bidrager til strategiske mål – fx øget salg, et bedre omdømme, stærkere relationer, større efterlevelse af regler eller strukturelle samfundsændringer.
Modulet afsluttes med en international case, der samler faserne og illustrerer, hvordan frameworket anvendes i praksis.
Udbytte
Du lærer
- Hvordan du bruger AMEC-frameworket til planlægning, evaluering og afrapportering af kommunikationsindsatser.
- Hvordan du udvælger relevante målepunkter for hvert stadie i processen – fra aktiviteter og outputs til outcomes og impact.
- Frameworkets mange anvendelsesmuligheder men også enkelte begrænsninger, fx når succes består i, at en krise aldrig opstår.
Links til andre moduler
Hvem kan du møde?
Jesper Andersen er kommunikationsrådgiver med over 20 års erfaring og speciale i effektmåling af kommunikation. Hans kunder tæller både virksomheder, NGO’er og offentlige myndigheder i ind- og udland.
Siden 2017 har han præsenteret og undervist i måling på konferencer i Nordamerika, Europa og Mellemøsten. Jesper er desuden fast underviser på DMJX og på Quadriga University i Berlin.
Afbud
Bliver du forhindret i at deltage, vil vi gerne have dit afbud så hurtigt som muligt, og senest dagen før arrangementet. Dette er af hensyn til planlægning og så en anden kan få glæde af din plads.
Information om online arrangement
Arrangementet foregår online via Zoom. Du får tilsendt link og adgangskode på den mail, du har registreret hos DM.
Optagelse af webinar
Som udgangspunkt har DM valgt ikke at optage alle online arrangementer. Det skyldes flere og ofte forskellige ting – dels har oplægsholderen rettighederne til oplægget, dels skal DM efterleve persondataloven og sidst, men ikke mindst prioriterer vi den nære og fortrolige oplevelse på vores kurser og workshops, hvad enten det afholdes online eller fysisk.
Nogle gange får vi lov til at optage et arrangement, og så deles det efterfølgende med de tilmeldte til arrangementet på Mit DM i en kort periode.
Hvem er DM Kommunikation?
DM Kommunikation er sektoren for alle, der arbejder med kommunikation, sprog eller marketing. Hvad enten du er kommunikationsrådgiver i en kommune, marketingkonsulent i et rejsebureau, presserådgiver i et ministerie, oversætter i en medicinalvirksomhed eller redaktør af en hjemmeside. Gennem vores magasin, arrangementer, konferencer, nyhedsbrev og andre tilbud samler vi Danmarks kommunikatører i et fagligt fællesskab.
