K-dagen 2025: Kommunikatøren i en kompleks verden

Ved ankomst vil du blive registreret, og der serveres en let morgenforplejning.

Forperson for DM Kommunikation, Cathrine Holm-Nielsen, og dagens moderator, Kåre Bach Kristiansen, byder velkommen og sætter K-dagen i gang.

Medietendenser – set fra et brugerperspektiv.

Lene Heiselberg dykker ned i de trends og tendenser, der præger det danske mediemarked og brugernes vaner og behov. Der vil være fokus på både udfordringer og muligheder i det danske medielandskab.

Lene Heiselberg er lektor ved Center for Journalistik på SDU og medieforsker med fokus på, hvordan publikum bruger medier og journalistik.

DR's markedsføringsstrategi i en public service kontekst

Maria Gry Henriksen giver et indblik i, hvordan DR går til markedsføringsopgaven, og hvilke overvejelser man gør sig som public service institution, når DR henvender sig til danskerne. Er det anderledes at lave markedsføring i DR end i andre organisationer?

Maria Gry Henriksen er chef for Markedsføring og Brugerkontakt i DR. Med sig har hun knap 20 års erfaring fra flere medievirksomheder og positioner som marketingsdirektør.

Fødselsdag i dagligvarebranchen – en marketeers svendestykke 

Kom helt med ind i maskinrummet, når Juliane Dybkjær tager os igennem den absolut største opgave på året - Fødselsdagskampagnerne. Her skal et tungt medietryk, tusindvis af varer i butikkerne og årets højeste kommercielle mål gå op i en højere enhed. Hør om det gode og det svære. Om de gode beslutninger - og måske lidt om de dårlige...

Juliane Dybkjær er marketingchef i 365discount med tidligere erfaring fra bl.a. Aarstiderne, Irma og oplevelsesindustrien. Hun er retoriker og cand.IT i Digital Design og Kommunikation.

Kommunikationens usynlige kode: At skabe værdi uden synlighed

Kommunikation er kun synligt, når det ikke virker. Det er den forhindring, alle kommunikationsmennesker skal forcere dagligt: At vores virke kan være afgørende og usynligt på samme tid. For hvordan måler man troværdigt det, vi laver? Hvordan forklarer vi, at kommunikation ikke er det samme som presse? Hvordan opnår vi et rådgivermandat i stedet for at blive hentet ind sidst i en beslutningsproces for at være lagkagens pynt? Hvordan kommer vi til at eje brandprocessen – og skaber forståelse for betydningen?

Anne Villemoes er kommunikations- og udviklingsdirektør i VisitDenmark har og har beskæftiget sig med kommunikation fra alle sider af bordet igennem mere end to årtier. 

Strategisk kommunikatør i praksis – fra ambition til hverdag

”Strategisk” har været et buzzword siden fjerne fortider, men hvad vil det sige i praksis? Og hvordan kan du skærpe din rådgiverkraft ved netop at agere strategisk i en hvirvlende hverdag som kommunikatør? Anne Katrine Lund stiller med viden, værktøjer og eksempler skarpt på, hvordan vi kan agere som strategiske kommunikatører - også i forbifarten.

Anne Katrine Lund er ph.d. i retorik, forfatter og rådgiver i flere store offentlige og private organisationer. Derudover træner hun kommunikatører til at blive endnu stærkere. 

Når klare budskaber flytter organisationer

Klar kommunikation er en essentiel del af lederskab. Hvordan leder man gennem kommunikation, også når man ikke har direkte kontrol over situationen? Hvordan er klar og målrettet kommunikation afgørende for ledelse, og hvordan kan kommunikatører understøtte ledere, der måske ikke er tydelige eller strategiske i deres kommunikation? Hvordan kan kommunikation drive organisatoriske mål frem og skabe samklang mellem ledelse og handling?

Dorthe Petersen er administrerende direktør i PlanBørnefonden. Hun har flere års erfaring fra forskellige ministerier og tidligere direktørroller, blandt andet i Meyers og kommunikationsbureauet Lead Agency.

Forstå og oversæt din omverden – sådan skaber du værdi

Selvom der står ekstern kommunikation på visitkortet, er det afgørende, at en kommunikatør forstår og agerer i en organisations indre dynamikker. Kommunikatøren skaber værdi, når omverdenens forventninger og holdninger til organisationen bringes ind til ledelsen og bruges til at kvalificere og udvikle organisationens strategi og produkter. Gennem konkrete eksempler vil Kasper Hyllested fortælle, hvordan han bruger rollen som omverdenens ambassadør indadtil til at skabe konkrete forandringer og vise værdien af kommunikation og interessevaretagelse.

Kasper Hyllested er Vice President i Terma og ansvarlig for eksterne relationer, interessevaretagelse og kommunikation. Han har tidligere arbejdet med politik og kommunikation i en række virksomheder og organisationer.

Washing eller værdibåret?

Det kan være svært at navigere i de store dagsordner om en grønnere og mere socialt retfærdig verden, ikke mindst som virksomhed og ledelse. Mens de fleste nok er enige om, at vi skal gøre det bedre, er mange stadig famlende og nervøse: Gør vi nok? Gør vi det rigtige? Tør vi kommunikere om det? Og når virkeligheden rammer bundlinjen: Skal vi blive ved? Hvad må det koste? Andreas Gylling Æbelø giver sit personlige og professionelle indspark og kommer med gode råd, ikke mindst til kommunikatøren og rådgivere

Andreas Gylling Æbelø er selvstændig ledelsesrådgiver og foredragsholder. Han har tidligere været direktør i AIDS-Fondet, særlig rådgiver i Udenrigsministeriet og chefrådgiver i Advice.

Niels Overgaard er journalist og forfatter og har arbejdet en årrække med corporate kommunikation. Han arbejder i dag som strategi- og kommunikationschef i Gyldendal.

Dette afsluttende oplæg vil kredse om Niels’ nyeste bog Mere er aldrig nok, der handler om lykke og antikke perspektiver på den.

Dagen afrundes, og der bydes tak for i år