Mellem washing og hushing – centrale nedslag i kommunikationen og kravene
På dette webinar dykker vi ned i centrale og konkrete aspekter af, hvordan du kan kommunikere kreativt og korrekt om klima, ESG og den grønne omstilling. Fokus er på Forbrugerombudsmandens retningslinjer for virksomheders miljømarkedsføring og de ændringer i markedsføringsloven, der forventes at træde i kraft i september 2026, samt EU-regler af betydning for organisationers kommunikation. Samtidig får du en praktisk værktøjskasse med konkrete greb og en model for at arbejde med forandringskommunikation.
Dette er andet webinar i en todelt serie om kommunikation, grøn dagsorden og bæredygtig omstilling. Del 1 afholdes den 29. september og del 2 den 5. oktober. Du kan også deltage i webinarerne uafhængigt af hinanden.
Kursusindhold
Kommunikation om klima, ESG og grøn omstilling er et område, mange kommunikationsfaglige har brug for at navigere sikkert i. Det gælder i mødet med lovgivning og dokumentationskrav og i arbejdet med at engagere medarbejdere, kunder, borgere og andre interessenter. Her er det både følelser og logik, der skal kommunikeres til. Der kan samtidig være stor forskel på måden, vi taler om den grønne omstilling i dagligdagen, og de krav, der gælder, når organisationer kommunikerer offentligt. Risikoen er, at vi havner i greenwashing, hvor budskaber lover mere, end organisationen kan dokumentere, eller i greenhushing, hvor relevante indsatser slet ikke bliver kommunikeret af frygt for kritik. Begge faldgruber svækker tilliden og spænder ben for den grønne omstilling, som kommunikation kan være med til at accelerere. Det kan give brandet slag med skår til følge, hvor det er bedre at forebygge end at reparere.
Kommunikation af grøn omstilling er blevet en faglig disciplin for kommunikatører, og kommunikation og marketing har en vigtig andel i, om vi lykkes med den grønne omstilling. Det er ikke nok, at kommunikationen er korrekt. Den skal også være kreativ, troværdig og medvirke til at flytte normer, adfærd og dagsordener. Det er her, kommunikation kan gøre en reel forskel. Det kalder på høj faglighed og et sikkert greb om både regler, sprog og strategiske valg. Den opdaterede markedsføringslov og nye europæiske regler stiller større krav til dokumentation, præcision og gennemsigtighed i kommunikationen.
På webinaret ser vi på konkrete eksempler og redskaber til at udvikle kommunikation, der både lever op til lovgivningen og samtidig engagerer, skaber handling og styrker tilliden. Vi kommer omkring de skærpede regler, og aspekter i kommunikationen, der former fremtiden.
Hvem kan du møde?
Marta Karolina Olsen fra CBM Consult er kommunikations- og ledelsesrådgiver med mere end 20 års erfaring. Som selvstændig rådgiver på 7. år hjælper Marta organisationer og virksomheder med at skabe relevans, udvikle brands, styrke den organisatoriske gennemslagskraft og skabe værdi gennem kommunikation, strategi, ledelse og undervisning. Bag sig har hun lang erfaring fra seniorroller i bureauverdenen og ansættelser med ledelsesansvar i organisationer. Marta er desuden ekstern lektor på 15. år i kommunikation og medier ved Københavns Universitet, og censor på de erhvervsøkonomiske uddannelser.
De seneste år har Marta haft styrket fokus på kommunikation af den grønne dagsorden, klima, ESG og bæredygtighed gennem rådgivning, undervisning og oplæg, blandt andet hos DM Kommunikation. Marta er cand.mag. i Moderne Kultur og Kulturformidling, efteruddannet i kreativ og kommerciel copywriting fra Tekstlinjen på Reklameskolen og færdiggør en diplomuddannelse i ledelse fra DTU med fokus på kommunikation og bæredygtighed.
Afbud
Bliver du forhindret i at deltage, vil vi gerne have dit afbud så hurtigt som muligt, og senest dagen før arrangementet. Dette er af hensyn til planlægning og så en anden kan få glæde af din plads.
Information om online arrangement
Arrangementet foregår online via Zoom. Du får tilsendt link og adgangskode på den mail, du har registreret hos DM.
Optagelse af webinar
Som udgangspunkt har DM valgt ikke at optage alle online arrangementer. Det skyldes flere og ofte forskellige ting – dels har oplægsholderen rettighederne til oplægget, dels skal DM efterleve persondataloven og sidst, men ikke mindst prioriterer vi den nære og fortrolige oplevelse på vores kurser og workshops, hvad enten det afholdes online eller fysisk.
Nogle gange får vi lov til at optage et arrangement, og så deles det efterfølgende med de tilmeldte til arrangementet på Mit DM i en kort periode.
Hvem er DM Kommunikation?
DM Kommunikation er sektoren for alle, der arbejder med kommunikation, sprog eller marketing. Hvad enten du er kommunikationsrådgiver i en kommune, marketingkonsulent i et rejsebureau, presserådgiver i et ministerie, oversætter i en medicinalvirksomhed eller redaktør af en hjemmeside. Gennem vores magasin, arrangementer, konferencer, nyhedsbrev og andre tilbud samler vi Danmarks kommunikatører i et fagligt fællesskab.
Praktiske oplysninger
Kreativ og korrekt kommunikation om klima og grøn omstilling (Webinar 2 af 2)
Praktiske oplysninger
Mellem washing og hushing – centrale nedslag i kommunikationen og kravene
På dette webinar dykker vi ned i centrale og konkrete aspekter af, hvordan du kan kommunikere kreativt og korrekt om klima, ESG og den grønne omstilling. Fokus er på Forbrugerombudsmandens retningslinjer for virksomheders miljømarkedsføring og de ændringer i markedsføringsloven, der forventes at træde i kraft i september 2026, samt EU-regler af betydning for organisationers kommunikation. Samtidig får du en praktisk værktøjskasse med konkrete greb og en model for at arbejde med forandringskommunikation.
Dette er andet webinar i en todelt serie om kommunikation, grøn dagsorden og bæredygtig omstilling. Del 1 afholdes den 29. september og del 2 den 5. oktober. Du kan også deltage i webinarerne uafhængigt af hinanden.
Kursusindhold
Kommunikation om klima, ESG og grøn omstilling er et område, mange kommunikationsfaglige har brug for at navigere sikkert i. Det gælder i mødet med lovgivning og dokumentationskrav og i arbejdet med at engagere medarbejdere, kunder, borgere og andre interessenter. Her er det både følelser og logik, der skal kommunikeres til. Der kan samtidig være stor forskel på måden, vi taler om den grønne omstilling i dagligdagen, og de krav, der gælder, når organisationer kommunikerer offentligt. Risikoen er, at vi havner i greenwashing, hvor budskaber lover mere, end organisationen kan dokumentere, eller i greenhushing, hvor relevante indsatser slet ikke bliver kommunikeret af frygt for kritik. Begge faldgruber svækker tilliden og spænder ben for den grønne omstilling, som kommunikation kan være med til at accelerere. Det kan give brandet slag med skår til følge, hvor det er bedre at forebygge end at reparere.
Kommunikation af grøn omstilling er blevet en faglig disciplin for kommunikatører, og kommunikation og marketing har en vigtig andel i, om vi lykkes med den grønne omstilling. Det er ikke nok, at kommunikationen er korrekt. Den skal også være kreativ, troværdig og medvirke til at flytte normer, adfærd og dagsordener. Det er her, kommunikation kan gøre en reel forskel. Det kalder på høj faglighed og et sikkert greb om både regler, sprog og strategiske valg. Den opdaterede markedsføringslov og nye europæiske regler stiller større krav til dokumentation, præcision og gennemsigtighed i kommunikationen.
På webinaret ser vi på konkrete eksempler og redskaber til at udvikle kommunikation, der både lever op til lovgivningen og samtidig engagerer, skaber handling og styrker tilliden. Vi kommer omkring de skærpede regler, og aspekter i kommunikationen, der former fremtiden.
Hvem kan du møde?
Marta Karolina Olsen fra CBM Consult er kommunikations- og ledelsesrådgiver med mere end 20 års erfaring. Som selvstændig rådgiver på 7. år hjælper Marta organisationer og virksomheder med at skabe relevans, udvikle brands, styrke den organisatoriske gennemslagskraft og skabe værdi gennem kommunikation, strategi, ledelse og undervisning. Bag sig har hun lang erfaring fra seniorroller i bureauverdenen og ansættelser med ledelsesansvar i organisationer. Marta er desuden ekstern lektor på 15. år i kommunikation og medier ved Københavns Universitet, og censor på de erhvervsøkonomiske uddannelser.
De seneste år har Marta haft styrket fokus på kommunikation af den grønne dagsorden, klima, ESG og bæredygtighed gennem rådgivning, undervisning og oplæg, blandt andet hos DM Kommunikation. Marta er cand.mag. i Moderne Kultur og Kulturformidling, efteruddannet i kreativ og kommerciel copywriting fra Tekstlinjen på Reklameskolen og færdiggør en diplomuddannelse i ledelse fra DTU med fokus på kommunikation og bæredygtighed.
Afbud
Bliver du forhindret i at deltage, vil vi gerne have dit afbud så hurtigt som muligt, og senest dagen før arrangementet. Dette er af hensyn til planlægning og så en anden kan få glæde af din plads.
Information om online arrangement
Arrangementet foregår online via Zoom. Du får tilsendt link og adgangskode på den mail, du har registreret hos DM.
Optagelse af webinar
Som udgangspunkt har DM valgt ikke at optage alle online arrangementer. Det skyldes flere og ofte forskellige ting – dels har oplægsholderen rettighederne til oplægget, dels skal DM efterleve persondataloven og sidst, men ikke mindst prioriterer vi den nære og fortrolige oplevelse på vores kurser og workshops, hvad enten det afholdes online eller fysisk.
Nogle gange får vi lov til at optage et arrangement, og så deles det efterfølgende med de tilmeldte til arrangementet på Mit DM i en kort periode.
Hvem er DM Kommunikation?
DM Kommunikation er sektoren for alle, der arbejder med kommunikation, sprog eller marketing. Hvad enten du er kommunikationsrådgiver i en kommune, marketingkonsulent i et rejsebureau, presserådgiver i et ministerie, oversætter i en medicinalvirksomhed eller redaktør af en hjemmeside. Gennem vores magasin, arrangementer, konferencer, nyhedsbrev og andre tilbud samler vi Danmarks kommunikatører i et fagligt fællesskab.
