Dette bliver vigtigere for dig end nogensinde i en AI-tid
Rune Jungberg Pedersen, kommunikationsdirektør i Arla Danmark. Pressefoto
AI giver alle en skrivekompetence, og det giver kommunikatører en ny rolle, mener kommunikationsdirektør i Arla Danmark, Rune Jungberg Pedersen.
Med hjælp fra AI kan alle pludselig skrive og kommunikere godt. Eller det tror de i hvert fald selv, at de kan.
Den vigtigste rolle for kommunikatører fremadrettet er derfor at være virksomheders troværdighedsstempel.
Sådan lyder budskabet fra kommunikationsdirektør i Arla Danmark, Rune Jungberg Pedersen, i DM Kommunikations ‘K-chefsrundspørge 2026, hvor danske kommunikationschefer svarer på en række spørgsmål om fagets fremtid og udvikling.
Læs, hvordan k-cheferne vurderer, at AI påvirker kommunikationsfaget.
“Pludselig kan rigtig mange kommunikere, i hvert fald sprogligt, godt. Nu handler det for kommunikatører i stedet om at være virksomhedens ‘check mark’-stempel,” siger Rune Jungberg Pedersen.
Kunstig intelligens kan skrive udkast, pressemeddelelser og LinkedIn-opslag, som ofte er på et højt niveau, oplever Rune Jungberg Pedersen.
Evnen til at skrive godt er knap så unik længere, mener han, hvilket skaber den nye rolle for kommunikatører.
Kommunikatører har brug for mere undervisning i AI
Ifølge kommunikationsdirektøren er det væsentligt at bruge værktøjerne rigtigt for at bevare troværdigheden. Men Rune Jungberg Pedersen mener, at virksomheder nogle gange beder medarbejderne om at bruge AI, uden at hjælpe dem til hvordan.
“Man kan jo ikke som virksomhed bare sige: ‘Nu skal I bruge AI’. Men det gør man nogle gange alligevel. Der er ofte brug for undervisning i det,” siger Rune Jungberg Pedersen.
Ikke alt kan overlades til en AI, og derfor vil kommunikatører fortsat være vigtige i fremtiden, mener Rune Jungberg Pedersen.
“Kommunikatørers vigtigste rolle fremadrettet er at sørge for at holde kommunikationen stringent og sand, når nu alle pludselig kan kommunikere – eller i hvert fald selv tror det,” siger Rune Jungberg Pedersen.
Kommunikationschefernes syn på AI
DM Kommunikations ‘K-chefsrundspørge 2026’ viser blandt andet, at:
-
83 procent af kommunikationscheferne i undersøgelsen mener, at kunstig intelligens fundamentalt vil ændre kommunikationsfaget.
-
86 procent af de adspurgte k-chefer mener, at kommunikatører kun i ‘lav’ eller nogen’ grad er rustet til at bruge kunstig intelligens i deres arbejde.
-
Til spørgsmålet om, hvorvidt kommunikatører har fået tilstrækkelig efteruddannelse i brugen af kunstig intelligens, svarer 17 procent ‘slet ikke’ og 74 procent i enten ‘lav’ eller ‘nogen’ grad.
