Hvordan gik kampagnen Danmark skifter?
En stor del af dem, der havde meldt sig til kampagnen Danmark Skifter, skiftede rent faktisk til europæiske tech-alternativer. Mange skiftede browser og mail, færre skiftede beskedtjenester og sociale medier.
Danmark skiftede. Nogle gjorde i hvert fald i forbindelse med kampagnen Danmarks Skifter, der kulminerede med ”Skiftedagen” den 20. marts 2026. Formålet med kampagnen var at hjælpe folk til at tage kontrollen over deres digitale liv tilbage og få handlekraften igen. Og det er tilsyneladende noget, mange godt kunne tænke sig. I hvert fald viser undersøgelser, at 42 % af os gerne vil have europæiske alternativer til de amerikanske tech-giganter, og 68 procent gerne vil bruge mindre tid på telefonen.
2 ud af 3 skiftede browser, og over halvdelen gik over til en ny søgemaskine og mail.
Men hvordan gik det så med kampagnen?
Ifølge Danmark Skifter havde omkring 10.000 mennesker meldt sig til. Ud af dem skiftede 2 ud af 3 browser, og over halvdelen gik over til en ny søgemaskine og mail.
Tallene var noget lavere, når det gjaldt at skifte sociale medier (31 %), beskedtjenester (38 %) og kalender (29 %).
”Ikke så overraskende var det sværest skifte dér, hvor en platforms værdi afhænger af, at ens netværk følger med, altså beskedtjenester og sociale medier. Den tech, vi deler med andre. Her var der markant færre, der skiftede”, skriver Danmark Skifter på deres hjemmeside.
Motivationen for at skifte var for de fleste hensynet til digital suverænitet samt privatliv og datasikkerhed. For en mindre del handlede det også om at undgå digitale afhængighedsmekanismer, ligesom det at slippe for målrettede annoncer havde betydning for en lille andel.
2027 kommer til at byde på endnu en Skiftedag.
Vender tilbage i 2027
Udover de reelle skift, som folk har foretaget, er et andet resultat af kampagnen, at alternative tech-tjenester er kommet på dagsordenen.
”85 procent har talt med venner og familie om det. Den vigtigste effekt er måske netop disse samtaler. For det er i samtalen med andre, at vi lægger fundamentet for det brede fællesskab, der skal til, hvis vi skal kunne skifte til en bedre digital hverdag. Mange beskriver, at kampagnen gjorde emnet lettere at bringe op, fordi man kunne henvise til noget fælles i stedet for at stå alene med bekymringen”, skriver Danmark Skifter, der også oplyser, at kampagnen fortsætter, og at 2027 kommer til at byde på endnu en Skiftedag.
