Min største inspirationskilde som copywriter er at tale med folk i virkeligheden

“LinkedIn bruger jeg absurde mængder af tid på. Jeg forsøger at holde mit feed inspirerende ved at interagere med relevant indhold og profiler. Det kunne være Sandie Taulo Essemann. Jeg kan godt lide hendes tilgang til B2B, som handler om at gøre ens ‘tone of voice’ mindre tør. 

Jeg abonnerer på forskellige nyhedsbreve, som jeg forsøger at få læst.  Justin Blackman har en ‘quirky’ måde at formulere sig på, når han skriver om ‘tone of voice’. En klassisk copywriter, som skriver underholdende og inspirerende nyhedsbreve, er Dave Harland. Strategi, som unægteligt er en vigtig del af mit arbejde, skriver Alex Schmidt om i sit nyhedsbrev. 

Når et webinar, en talk eller et oplæg fanger mit øje, prioriterer jeg at deltage. Mette Will har haft nogle ret fede live ‘talks’. Hun er god til at skabe et upoleret format og en anderledes måde at være online på. 

Jeg lytter til mange podcasts. Marketingpod.dk med Halfdan Timm og Kristian Tinho er rimelig bred og informativ. En enormt sjov podcast er ‘Permission to Rant’ med Penny Warnock og Nike Pucci, som ‘ranter’ om alt, der rør sig inden for marketing. 

Humor og sjove ting inspirerer mig generelt. Ikke nødvendigvis haha-sjove ting, men jeg er draget af det, der skiller sig lidt ud. Missionen for mange af mine kunder er netop at skabe noget anderledes. Det er svært at bruge humor. Det kræver, at man tør. Men jeg husker selv dem, som gør det. For mig er det en cementering af, at humor virker. 

Fordi jeg har to små børn, får jeg ikke læst så meget. Men jeg forsøger at få det gjort. For nyligt læste jeg ‘The Adweek Copywriting Handbook’ af Joe Sugerman om psykologien bag ord og opbygningen af en tekst. En lidt ældre sag, men i min optik er mange af de traditionelle metoder stadig gyldige. Et begreb, jeg især tog med, er ‘slippery slide’, som beskriver, hvordan formålet med hver sætning skal være, at folk får lyst til at læse den næste. Et ikke-overraskende men fedt, visuelt begreb, som jeg tænker mere over nu.  

En bog, som tåler en genlæsning, er ‘Aktivt kreativ’ af rapperen Pede B og psykologen Mads Korsgaard. Den handler om, hvordan man aktiverer den kreative del af sin hjerne og er kreativ på kommando med metoder fra freestyle-rap. Den er mega-mega-spændende! 

Jeg finder meget inspiration i sangtekster. Min nyeste besættelse er Pil. Jeg kan godt bruge lang tid på at nærstudere ordene, som, jeg synes, er smukke og poetiske. At lytte til sangtekster giver mig inspiration til en anden måde at bruge ord på. 

Mennesker som mig, der sidder bag en skærm en del, har godt af at komme væk fra den. Det er nok min største inspirationskilde at se den virkelige verden med ægte, levende mennesker. Til kaffeaftaler, konferencer eller private fødselsdage yder jeg en aktiv indsats for at falde i snak med andre. Rent menneskeligt er det dejligt, og så kobler jeg ting, jeg oplever, til mit arbejde. En stor del af at arbejde med marketing, sprog og kommunikation er, at man ved, hvad mennesker går op i."