Kommunikationsjobs i 2026: De søger strateger, men produktion er stadig fagets motor
Kommunikationsfaget udvikler sig konstant, men de seneste måneders jobopslag viser et stabilt mønster: Stillingerne markedsføres som strategiske, men arbejdet er domineret af drift og digital produktion.
På tværs af offentlige og private opslag tegner en gennemgang af aktuelle jobopslag et tydeligt billede af kommunikationsrollen i 2026: Arbejdsgiverne efterspørger strategisk forståelse, men det skal være i kombination med en høj grad af evnen til hands on eksekvering.
’Kommunikationsmedarbejder’ er den mest udbredte titel i opslagene, og opgaverne spænder fra klassisk formidling til digital produktion og rådgivning.
Det viser en gennemgang af aktuelle jobopslag inden for kommunikation og marketing på tværs af danske jobportaler. Her har vi systematisk kodet hvert opslag efter jobtitel, forventningssprog, rolletyper og sektor. Formålet er at identificere mønstre i de krav og opgaver, der nævnes i jobopslagene.
Det er Copilot, der har fundet opslagene, og datagrundlaget er 28 kommunikationsopslag og ca. 400 marketingopslag. Forskellen skyldes, at kommunikationsfunktioner rekrutterer sjældnere end de større marketingafdelinger gør, så der er simpelthen generelt færre kommunikationsopslag.
Kommunikationsjob: De mest udbredte jobtitler
• Kommunikationsmedarbejder (36 %)
• Kommunikationskonsulent (21 %)
• Strategisk kommunikationsmedarbejder (11 %)
• Communications Associate (11 %)
• Presse- og kommunikationsmedarbejder (7 %)
• Digital kommunikatør (7 %)
De mest brugte egenskabsord i kommunikationsopslag
Sproget i opslagene viser, at kommunikatører forventes at være både selvkørende, strukturerede og fleksible, og samtidig kreative, analytiske og stærke i relationer.
De mest brugte adjektiver er: Selvstændig · Struktureret · Proaktiv · Fleksibel · Relationsstærk · Idérig · Analytisk · Hands on · Strategisk · Digitalt stærk · AI vant
Som kommunikationsmedarbejder i dag skal du altså både kunne tænke og udføre, samt trives i et højt tempo med mange forskellige opgavetyper.
Der er forskel på, hvilke ord der bruges ihhv den offentlige og den private sektor:
Offentlig sektor: struktur, samarbejde, politisk forståelse
Privat sektor: fleksibilitet, tempo, hands on, digital eksekvering
Produktion er fortsat motoren i kommunikationsfaget
Flere af de titler, der benyttes i jobopslagene, signalerer strategi, men opgaverne peger entydigt på produktion.
Rollefordelingen i opslagene viser:
- 79 % nævner produktion som primær opgave (tekst, SoMe, nyhedsbreve, web)
- 57 % nævner rådgivning
- 43 % nævner strategi
- 36 % nævner projektledelse
- 29 % nævner presse/PA
- 18 % nævner analyse og data
Selv når stillingen markedsføres som strategisk, fylder drift og indholdsproduktion mest i hverdagen. Som flere opslag reelt beskriver det: Du kaldes strategisk konsulent, men 8 ud af 10 dage bruger du på produktion.
”Det er en god ide, at du som kommunikatør slipper den i øvrigt falske modsætning mellem håndværk og strategi. Det ene kan ikke uden det andet. Og det første giver adgang til det andet. Find ro i den her både og rolle.” siger konsulent Jonas Thing, som i DM dagligt rådgiver medlemmerne om deres karriere.
DM Kommunikations’ K fagsundersøgelse fra 2025 viser, at antallet af opgavetyper er steget fra 6,7 i 2019 til 8,3 i 2025. Tidligere var det især sociale medier, der trak nye opgaver med sig, i dag er AI en væsentlig forklaring. AI kan spare tid, men skaber også nye opgaver: oplæring af kolleger, strategisk implementering og ansvarlig brug.
Man kan få et (dårligt) råd om, at man skal specialisere sig indenfor en af de mange kommunikationsdiscipliner. Men det er som regel en dårlig ide kun at blive rigtig god til én ting, da dit marked bliver meget mindre. Bredde i kompetencer = bedre markedsværdi.
”Så vi siger til kommunikationsmedlemmerne, at du skal være god til det meste, men du spilder tiden, hvis du prøver at blive blandt de bedste til én disciplin. Vi kalder det fejt for ”bred specialisering”, siger Jonas Thing.
For meget drift?
Hvis du oplever, at du i en længere periode drukner i drift og ikke får lov at blive hørt eller få indflydelse, kan det være en god ide at booke en karrieresparring i DM og få hjælp til, hvordan du kan arbejde aktivt med din position og dine muligheder på arbejdspladsen.
AI er integreret
AI omtales ikke længere som en fordel, men som en integreret del af kompetenceprofilen
Kommunikatører forventes at kunne bruge AI til research, idéudvikling, strukturering af komplekst stof og kvalitetssikring af AI genereret indhold. Kravet handler ikke om teknisk ekspertise, men om professionel og naturlig anvendelse af værktøjerne.
”Det digitale er det normale. Vores medlemmer bør tænke på det digitale som redskaber, man skal mestre eller i hvert have et godt kendskab til. Husk, at alt det der kan læres. Og det gælder altså også AI – som et redskab,” pointerer Jonas Thing.
Offentlig vs. privat: To logikker – samme digitale grundkrav
Offentlige stillinger lægger vægt på struktur, samarbejde, politisk forståelse, borgerrettet formidling og koordinering. Her fungerer kommunikatøren ofte som brobygger mellem fagligheder, ledelse og borgere.
Private stillinger vægter digital eksekvering, fleksibilitet, contentproduktion, SoMe og tempo. Her er rollen ofte en hybrid mellem marketing, kommunikation og digital produktion.
Fælles for begge sektorer er, at digitalt indhold og sociale medier indgår i næsten alle jobopslag.
”Vi møder medlemmer, der ”ikke gider det der med SoMe!”. Og det kan være forståeligt, hvis der er tale om en ren SoMe-rolle. Men den slags er heldigvis både få og små de fleste steder. Man bør som kommunikatør i dag være nysgerrig på SoMe og vise, at det ofte er en væsentlig del af værktøjskassen,” siger karrierekonsulent i DM Mads Løkke Rasmussen.
Hvis du føler, man sidder for meget med rene SoMe-opgaver, så tag en snak med en af DMs rådgivere, og få hjælp til at udvikle din rolle – eller flytte dig.
De 5 vigtigste råd fra jobopslagene til kommunikatørerne
- Kombinér strategi og produktion – du skal mestre begge dele.
- Vis konkrete resultater – cases og målbar effekt gør forskellen.
- Styrk dine digitale muskler – SoMe, web, video og AI er nødvendigheder.
- Brug AI professionelt – som researchværktøj, idégenerator og kvalitetsfilter.
- Forstå din organisations logik – politik i det offentlige, forretning i det private.
