AU-lektor modtager Tietgenprisen for forskning i forbrugeradfærd

Lektor Sonja Perkovic fra Aarhus BSS ved Aarhus Universitet er blevet tildelt Tietgenprisen 2025. Prisen, der uddeles af DSEB, er på 500.000 kroner og blev overrakt ved DSEB’s årsmiddag den 26. november 2025. Sonja Perkovic modtager prisen for sin praksisrettede forskning i forbrugeradfærd, hvor hun blandt andet undersøger, hvordan forbrugere træffer beslutninger i hverdagen.

Sonja Perkovics forskning tager udgangspunkt i, hvordan digitalt design påvirker borgeres opmærksomhed og beslutningsprocesser. Med midlerne fra Tietgenprisen vil hun fortsætte arbejdet med at analysere, hvordan digitale løsninger kan understøtte mere oplyste og hensigtsmæssige valg blandt forbrugere. Hendes forskning har relevans for både erhvervslivet og den offentlige sektor, idet resultaterne kan anvendes til at udvikle nye strategier for kommunikation og regulering.

Prisen anerkender ikke alene Sonja Perkovics videnskabelige publikationer, men også hendes samarbejde med erhvervslivet og formidling af forskningsresultater uden for universitetet. Hun har blandt andet samarbejdet med virksomheder og organisationer om konkrete projekter, der har til formål at forbedre forbrugerbeskyttelse og skabe mere gennemsigtige markeder.

Tietgenprisen blev stiftet i 1929 og uddeles årligt til et yngre forskningstalent inden for erhvervsrettet samfundsvidenskab og humaniora. Med tildelingen af prisen til Sonja Perkovic fremhæves hendes bidrag til at skabe ny viden om forbrugeradfærd og til at omsætte forskningsresultater til praksis, der kan komme både virksomheder og samfund til gavn.